Coca-Cola reestiliza marca da Leão Júnior

    Pouco mais de um ano depois de ser adquirida pela Coca-Cola, a fabricante de chás Leão Júnior vai promover mudanças no visual da marca Matte Leão, que surgiu em 1901. Ela será substituída pelo nome Leão nas linhas de chás secos e, futuramente, também de líquidos. A marca Matte Leão, no entanto, será mantida nos produtos que levam a erva-mate. Trata-se da primeira grande alteração na Leão desde que a multinacional de refrigerantes comprou a empresa, em março de 2007.

    O projeto inclui a reformulação das embalagens, a contratação de uma nova agência de publicidade – a paulista Santa Clara, que já atende a conta do guaraná Kuat, da Coca-Cola – e a vinda, há um mês, de um novo executivo para tocar a recém-criada diretoria de marketing e inovação: Renato Fukuhara, que trabalhava na InBev em Miami. “Vamos rejuvenescer um Leão que tem mais de cem anos” diz a gerente de marketing, Simone Bork. “O nome Matte Leão funcionava muito bem para o chá-mate. Mas para as outras linhas, principalmente de chás secos, havia a necessidade de dar mais força para o Leão.

    Hoje, nessa linha, o enfoque está muito mais no produto do que na marca”, acrescenta. As novas embalagens de chá em saquinhos devem chegar ao mercado em agosto, e, entre setembro e outubro, é a vez da linha líquida. Na nova embalagem, a figura do Leão foi reestilizada e ganhou novo contorno.

Coca-Cola lança i9 Hidrotônico

    A Coca-Cola Brasil reforça o posicionamento no mercado de bebidas não carbonatadas e lança i9 Hidrotônico. O novo produto, sabor limão, foi inteiramente desenvolvido no Brasil e chega aos mercados de Belo Horizonte, Porto Alegre, Rio de Janeiro, São Paulo, Santos e Campinas. O i9 Hidrotônico chega ao mercado em garrafas de PET 500 mililitros com tampa sport-lok.

Gatorade ganha edição limitada

    Garrafas de PET douradas de 500 mililitros acondicionam a edição limitada Gatorade Ouro no sabor abacaxi-tangerina. O produto ficará no mercado até o final de setembro.